导读 2026年618购物节落下帷幕，与往年不同，直播带货热度有所回落，而AI导购和智能硬件成为新焦点。小米推出499元热敷版筋膜枪，华硕发布2399元创作者主板，中概股表现疲软，但行云科技因算力和电商业务业绩暴增。本文盘点本届618的四大趋势，揭示电商行业从流量驱动向技术驱动的转变。
引言
2026年的618购物节已落下帷幕，但与往年不同，今年的大战不再仅仅是直播带货的狂欢。随着AI技术的成熟和消费者需求的变化，电商平台和品牌方纷纷转向智能化、个性化服务。从智能硬件到AI导购，从创作者工具到算力服务，本届618呈现出四大新趋势。本文将结合最新新闻，为您深度解析这场电商大战的变局。
趋势一：智能硬件成爆款，小米筋膜枪热销
在今年的618中，智能硬件产品表现抢眼。小米旗下米家长柄筋膜枪3热敷版于7月8日正式开售，首发价499元，叠加政府补贴后仅需449.1元。该产品支持长短柄双形态快速切换，配备7字形弯曲长柄和3款按摩头，可灵活按摩肩背、腰臀、手臂等多个部位。此外，它还具备3档温度调节功能，搭载12kg大推力无刷电机，满足了消费者对健康生活的追求。这种兼具实用性和科技感的产品，成为618期间的热门品类。
趋势二：创作者硬件升级，华硕主板瞄准专业用户
随着内容创作行业的蓬勃发展，针对创作者的专业硬件需求也在增长。华硕在618期间推出了ProArt B850-Creator WiFi Neo主板，售价2399元。该主板专为内容创作者设计，配备2个5GbE高速有线网口、64MB BIOS Flash芯片，并预留雷电4/USB4接针。它支持AMD锐龙9000/8000/7000系列处理器，拥有14+2+1相80A DrMOS供电模组，以及显卡易拆键、M.2快拆装甲等个性化DIY设计。这款产品的上市，反映出电商平台正在细分市场，满足专业用户的升级需求。
趋势三：中概股表现疲软，电商巨头承压
资本市场方面，中概股在618期间表现不佳。纳斯达克中国金龙指数收跌0.59%，热门中概股普跌，爱奇艺跌近7%，富途控股跌超4%，小鹏集团、蔚来、百度跌超2%，哔哩哔哩、名创优品、拼多多、京东跌超1%。这反映出市场对电商行业增长放缓的担忧，尤其是直播带货模式遭遇瓶颈，流量成本上升，导致平台盈利能力承压。不过，这也倒逼电商企业加速技术创新，寻找新的增长点。
趋势四：AI导购崛起，行云科技业绩暴增
在传统电商增长乏力之际，AI导购成为新的突破口。行云科技（300209.SZ）发布公告，预计2026年半年度净利润同比增长432.77%-699.15%，主要得益于算力业务快速发展和电商业务收入大幅增长。其中，Q2净利润环比扭亏为盈，显示出AI技术在电商领域的应用正加速落地。AI导购通过个性化推荐、智能客服和虚拟试穿等功能，提升了用户购物体验和转化率，成为本届618的一大亮点。
总结
2026年的618大战，标志着电商行业从流量驱动向技术驱动的转型。直播带货的热度有所降温，而AI导购和智能硬件成为新的增长引擎。小米、华硕等品牌通过创新产品满足细分需求，行云科技等企业则借助AI技术实现业绩爆发。未来，随着AI技术的进一步成熟，电商行业将迎来更加智能化、个性化的购物体验。对于消费者而言，这意味着更精准的推荐和更优质的服务；对于行业而言，则是一场深刻的变革。